W trakcie pandemii koronawirusa wzrosło czytelnictwo prasy wśród właścicieli mikro- i małych firm (zatrudniających do 50 osób) – wynika z najnowszego raportu przeprowadzonego przez Polskie Badania Czytelnictwa pt. “Właściciele mikro i małych firm w czasie koniunktury i recesji”.
„Czytanie prasy jest elementem kultury, w której należy lub wypada uczestniczyć. Prasa ma dla właścicieli mikro i małych firm nie tylko funkcjonalność użyteczną, ale także, a może przede wszystkim, znaczenie w procesie osiągania i ochrony statusu społecznego. To, że czytam prasę, świadczy o mojej pozycji społecznej” – czytamy w raporcie.
Badanie PBC pokazuje, że współczesny właściciel mikro i małej firmy to nie jest właściciel wg stereotypu z początku lat 90. Wówczas to socjologowie pokazywali, że właściciele firm szybko – w porównaniu z innymi grupami społecznymi – zarabiali relatywnie duże pieniądze, jednak ich kapitał wykształcenia był niski, a tym samym niskie były jego przejawy (manifestacje). Z raportu PBC właściciel mikro i małej firmy zaczyna jawić się jako pełnowartościowa klasa średnia, a nawet klasa wyższa. Jeszcze o wysokim poziomie rozwarstwienia, ale częściowo zasobna ekonomicznie i częściowo o wysokim kapitale kulturowym. Ta hipoteza będzie testowana w ostatniej części raportu. Na potrzeby niniejszej części warto powtórzyć, że prasa jest dla właścicieli mikro i małych firm elementem ich statusu społecznego.
Czytelnictwo dzienne prasy zazwyczaj trwa od 30 do 59 min. w populacji Polski. Czytelnictwo powyżej 3 godzin jest zachowaniem heavu usera w ścisłym tego znaczeniu. Ilu takich heavu userów prasy jest w poszczególnych segmentach właścicieli? Jedynie 4 % właścicieli z segmentu A czytało wczoraj prasę ponad 3 godziny. Takie zachowanie deklaruje 9 % osób z segmentu B oraz po 15% właścicieli firm zatrudniających ponad 10 osób i właścicieli firm o obrotach ponad 2 mln euro. Czyli im większa firma, tym częściej jej właściciel jest heavu userem prasy. Konsumuje on prasę w stopniu przypisywanym inteligencji. Z oglądaniem telewizji jest inaczej. Czas oglądania telewizji nie rośnie wraz ze wzrostem wielkości firmy. Około 1/3 właścicieli deklaruje, że oglądała ją wczoraj ponad 3 godziny. Jednak wśród właścicieli firm o obrotach ponad 2 mln euro odsetek deklaracji spada do 25%, co oznacza, że w tej grupie długie czytelnictwo prasy i oglądanie TV mają miejsce porównywalnie często.
Prasa przechodzi cyfrową zmianę. Prasa drukowana staje się jednym i nie najważniejszym ze sposobów dystrybucji treści prasowych. Właściciele mikro i małych firm w niej uczestniczą. Im większa firma, tym jej właściciel częściej korzysta z prasy cyfrowej. Płatną prasę cyfrową, poprzez wykupiony dostęp, czyta 26% osób z segmentu A i aż 67% z segmentu D.
Szczegóły i pełny raport dostępny pod adresem https://www.pbc.pl/raport-przedsiebiorcy/